[책소개] 걸그룹 경제학 by 유성운 등

21세기북스, 2017.12.19

부제 : "우리의 일상을 지배하는 생활밀착형 경제학 레시피"

[책 소개] 걸그룹의 흥망성쇠를 통해 경제 기초상식을 읽다! 걸그룹을 둘러싼 각종 사회문화 현상을 경제학으로 풀어낸 『걸그룹 경제학』. 본업은 기자와 엔지니어지만 흔히 ‘삼촌팬’이라고 불리는 걸그룹 덕후인 두 저자가 2007년 소위 2세대 걸그룹의 시초라 불리는 소녀시대와 원더걸스가 등장한 뒤 마음 한구석에 궁금증으로 남아 있던 의문을 각종 사회경제학적 이론의 틀을 빌려 우리의 일상을 지배하는 생활밀착형 경제원리 중 반드시 알아야 31개의 사회경제법칙을 풀어나가는 책이다. 걸그룹 멤버수가 점점 늘어나는 이유는 링겔만 효과 때문이며, 걸그룹이 시청률 3%의 가요 프로그램을 포기하지 못하는 이유는 버핏 효과 때문이다. 걸그룹에도 8020의 파레토 법칙이 적용되고, 레임덕이 있으며, 공전의 히트를 기록한 ‘프로듀스101’의 ‘Pick me’ 노랫말에는 지프의 법칙이 적용된다. 이처럼 경제학에 대한 기본지식이 전무한 이들도 쉽게 이해할 수 있는 언어로 복잡한 사회경제문제를 명쾌하게 풀어낸다. - from 교보문고

 

[목차]

들어가는 말 - 이 모든 것은 한 장의 지도에서 시작되었다

 

1. 왜 모든 기획사는 청담동에 있을까, 선점 효과와 빅3 법칙

• 왜 모두 청담동에 있을까
• 청담동에서 발견한 수확체증의 법칙
• ‘빅3’ 시대는 언제까지 갈까

 

2. 걸그룹도 상위 20%가 지배한다, 파레토 법칙

• 상위 20%가 지배하는 걸그룹 생태계
• 신분 이동의 ‘사다리’
• 걸그룹 시장은 진입하기에 좋은 시장일까, 나쁜 시장 일까
• 우리 사회의 신분 상승 을 위한 사다리는?

 

3. 왜 헬멧을 쓰고 나왔을까, 크레용팝의 포지셔닝

• 어떤 콘셉트의 걸그룹을 만들까
• 포지셔닝의 중요성
• 포지셔닝의 빛과 그림자
• 포지셔닝의 희생자(?) 안철수

 

4. 3세대 걸그룹은 왜 9명 이상일까, 링겔만 효과

• 걸그룹 멤버 수와 활동 기간의 상관관계
• 포드가 선보인 ‘규모의 경제’와 걸그룹의 관계
• 걸그룹에 적용된 규모의 경제
• 100명의 걸그룹이 현명하지 못한 이유, 링겔만 지수

 

5. 101명 소녀들의 경쟁, 메기 효과

• 인류의 역사는 도전과 응징의 과정이다
• ‘메기’가 된 일본 영화와 스크린 쿼터제
• 극대화된 경쟁 시스템이 만들어낸 ‘소진 증후군’
• 경쟁은 인류의 축복

 

6. 태연이 후렴구를 도맡는 이유, 비교우위의 원칙

• 비교우위의 원칙
• 걸그룹의 비교경제학, 모두 노래를 잘해야 할까
• 북한이 계속 핵과 미사일 도발을 하는 이유

 

7. 걸그룹이 시청률 3%의 가요 프로그램을 포기하지 못하는 이유, 버핏 효과

• 그가 입을 열기만 하면 뜨는 버핏 효과
• 걸그룹의 버핏, TV 가요 프로그램

 

8. 걸그룹과 K-POP에 날개를 달아준 역설, 반공유지의 비극

• 공유지의 비극
• 걸그룹, 공짜 동영상을 타고 뻗어 나가다
• 공유지의 비극과 기후 변화

 

9. 〈Pick me〉 같은 노랫말을 써볼까, ‘지프의 법칙’

• 지프의 법칙
• 걸그룹 노래에서 가장 많이 등장한 단어는 ‘너’와 ‘나’
• 이어웜 현상

 

10. EXID가 ‘빵’ 하고 터지던 날, 티핑 포인트

• 결정적인 한 번의 발화점, 티핑 포인트
• ‘요리사’가 ‘셰프’로 바뀌던 때

 

11. 스텔라가 위문열차에 자주 오르는 까닭, 대체재와 보완재

• 출연할수록 손해인 군부대 공연
• 대체재와 보완재, 소녀시대와 원더걸스
• 아파트 가격 오르면 오피스텔 많이 찾아

 

12. 굽네치킨 CF에 왜 소녀시대가 나왔을까, 밴드왜건 효과

• 걸그룹이 치킨 광고에 등장한 이유
• 광고계에서 무한 확장되는 걸그룹
• 잘 쓰면 약이지만…
• 교복과 워터파크 광고라면 무조건 걸그룹

 

13. 걸그룹의 컴백 시기와 내쉬 균형

• 다 같이 이기는 길
• 내쉬 균형의 응용 사례, 죄수의 딜레마

 

14. 티파니가 재빨리 사과한 이유, 깨진 유리창 이론

• 티파니가 지난 여름에 한 일을 알고 있다
• 애니콜을 화형하다
• 나쁜 소문은 바람보다 빨리 퍼진다
• 블랙 스완

 

15. 아이유가 유독 드라마에서 빛을 보지 못하는 이유, 핵심 역량

• 아이유는 왜 연기자만 되면 작아질까
• 마블코믹스와 핵심 역량
• 승승장 구하던 SM, 영화 제작 스톱
• 자신의 핵심 역량은?

 

16. 설현만 잘나가도 AOA가 웃는 이유, 낙수 효과

• 걸그룹이 한 명에 ‘몰빵’ 하는 이유
• 걸그룹에도 낙수 효과가 일어날까
• 경제학계에서 ‘낙수 효과’라는 유령

 

17. 데뷔 8년차 레인보우의 생존과 매몰비용

• 매몰비용의 함정
• 매몰비용의 오류

 

18. 쯔위가 일으킨 나비 효과

• 쯔위 사태의 나비 효과와 양안 문제
• 미국이 기침하면 우리나라는 감기 몸살
• 쯔위 사태로 확인된 동아시아의 역사전쟁

 

19. 소녀시대는 왜 멤버 충원을 안 할까, 메뉴 비용

• 메뉴 비용
• 메뉴 비용 이상의 가치
• 메뉴 비용에 과감한 정치권

 

20. 2NE1과 miss A가 보여준 소년장사 징크스, 필즈상 효과

• 무시무시한 스타트를 끊은 2NE1과 miss A
• 필즈상 효과의 그림자
• 일찍 뜬 걸그룹에게도 필즈상 효과?
• 정치권에는 소년장사 징크스

 

21. 걸그룹에게도 레임덕이 있다

• 걸그룹, 레임덕 3단계
• 황소와 곰, 절름발이 오리
• 레임덕 없는 대통령은 존재할까

 

22. 내가 트와이스로 갈아탄 이유, 한계효용체감의 법칙

• 한계비용체감의 법칙
• 소녀시대에 대한 설렘 감소는 이성적 작용
• 한계효용체감의 법칙이 가진 명과 암
• 한계효용체감의 법칙을 막으려는 노력

 

23. 걸그룹 7년차 징크스, 빅맥 지수와 포트폴리오

• 각국의 물가를 비교하는 빅맥 지수
• 빅맥 지수에 숨어 있는 걸그룹 7년 차 징크스
• 걸그룹에서도 신자유주의와 양극화 현상?
• 걸그룹 생태계 에도 다양성 지수가 있다
• 소득불평등 해소는 21세기의 과제

 

24. 왜 <프로듀스 101>에 열광할까, 이케아 효과

• 프린세스 메이커와 이케아 효과
• 〈프로듀스 101〉에서 본 밴드왜건 효과

 

25. 크라우드 소싱으로 만들어진 〈프로듀스 101〉은 최고의 조합이었을까

• 〈접속〉과 전도연
• 집단지성의 시대, 크라우드 소싱
• I.O.I는 드림팀이긴 하지만 베스트팀은 아니다

 

26. 혼성그룹의 빙하기는 외부 효과 때문일까

• 외부 효과
• 나쁜 외부 효과의 ‘끝판왕’ 중국발 미세먼지

 

27. 차오루가 걸그룹을 안 했다면, 기회비용

• 차오루의 기회비용은 얼마일까
• 순간의 선택이 평생을 좌우한다
• 사드로 제주도가 잃은 기회비용은 2,000억 원?
• 가보지 않은 길은 늘 아쉽다

 

28. 삼촌팬의 한계와 걸그룹의 아쉬움, 아이덴티티 경제학

• 걸그룹의 한계
• 아이덴티티 경제학
• 군군신신부부자자
• 삼촌팬과 오빠 부대의 차이
• 걸그룹은 대중성, 보이그룹은 덕후성

 

29. 언제쯤 데뷔할 수 있을까, 1만 시간의 법칙

• 1만 시간의 법칙
• 전성기는 언제 찾아올까

 

30. 걸그룹은 왜 댄스곡을 부를까, 호텔링 모델

• 호텔링 모델
• 댄스 음악은 ‘가운데 시장’
• 선거는 호텔링 모델의 향연장

 

31. AKB48은 왜 소녀시대를 뛰어넘지 못했을까, 갈라파고스 증후군

• 누구나 쉽게 만날 수 있는 아이돌
• 일본 경제의 갈라파고스 증후군
• 항해왕 엔리케와 대항해시대

 

부록 - 대한민국 주요 걸그룹 평균 데이터

 

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이케아 효과	지프의 법칙
소비자들이 조립형 제품을 구매해 직접 조립함으로써 완제품을 구입하는 것보다 더 높은 만족감을 얻게 되는 효과를 의미한다.	단어의 출현 빈도에 관한 속성을 정리한 법칙. 단어를 출현 빈도가 높은 순으로 나열하고 순위대로 번호를 붙이면, '순위 번호 × 출현 빈도 = 일정' 이라는 관계가 성립한다는 경험 법칙. 한 나라의 도시 인구에서도 이와 유사한 속성이 나타남
공유지의 비극	호텔링 모델
공유자원의 이용을 개인의 자율에 맡길 경우 서로의 이익을 극대화함에 따라 자원이 남용되거나 고갈되는 현상	20세기 초 통계학과 미시경제학에서 학술적 성과를 이룩한 해럴드 호텔링(Harold Hotelling)이 주창한 이론으로, 공급경쟁이 치열해지면 공급자의 시장 위치나 시장 가격 등 상품 구성요소가 비슷해지는 '경향'을 뜻함. 참고 : 건축학용어사전, 세화
메뉴 비용
인플레이션 발생 시 재화 혹은 서비스의 판매가격을 조정하는 데 들어가는 모든 사회적 비용을 뜻하는 용어