[책소개] 지식창업자(Infopreneur) by 박준기 등

쌤앤파커스, 2016.05.27

십수년동안 경영 관련 서적을 읽고 공부하면서 이미 알고 있던 내용이긴 하지만,
작가가 자신만의 논거를 가지고 비교적 논리정연하게 설명하고 있어서 꽤 도움이 됐던 책.

[책소개] '지식 창업자'는 지식과 정보를 자본으로 창업한 사람들의 이야기로, ‘우리가 가진 지식은 무엇이며’, 또 ‘어떻게 창업 밑천이 될 수 있는지’ 전 세계 32개 지식 창업 팀의 사례를 통해 그 기회와 가능성을 모색한 책이다. 중요한 점은 자본으로서의 지식은 거창한 것이 아닌, 직업과 취미로 획득할 수 있는 지식이라는 점이다. 지금 몸담고 있는 직업에서 필요로 하는 지식, 문제를 해결해내는 지식, 그리고 커뮤니케이션에 필요한 지식, 심지어 취미로 즐기고 있는 게임, 요리, 장난감, 글쓰기마저도 창업에 중요한 자본이 될 수 있다는 것. 여기에 세상에 단 하나밖에 없는 독자들의 아이디어에 가치를 더할 커뮤니케이션 전략부터, 프로모션 전략, 브랜드 전략, IT 전략, 기업가 정신 등에 이르기까지 지식 창업에 필요한 모든 것들이 담겨 있다. 빌 게이츠, 마크 저커버그처럼 수천, 수조억의 재산을 가진 성공한 창업가들만 지식 창업 시대의 주인공은 아니다. 우리 주변에서도 다양한 지식 창업가들 쉽게 찾아볼 수 있다. 웨딩 업계에 몸담았던 경험을 활용해 웨딩 데코레이션 CEO로 성공한 로엔 센버그, 그저 취미로만 즐겼던 저글링을 사업화해 성공한 짐 넬슨, 자폐아 자녀를 두었던 엄마의 경험을 살려 ‘베이비 아인슈타인’ 스마트폰 앱을 개발해 성공한 줄리 에이너 클락 등 수많은 이들이 모두 자신이 가진 지식과 경험을 연결한 것에서 시작되었다.

 

1. 지식 창업자의 시대, 당신은 지식인이다

• 모나리자에서 TED까지
• 우리는 모두 ‘지식인’이다
• 변화된 게임의 법칙
• 행동하지 않는 지식은 죽은 지식이다
• 올라탈 것인가, 낙오할 것인가

 

2. 당신의 ‘지식’은 어떻게 ‘자본’이 되는가

• 알파고, 인간 그리고 지식
• 성공하는 지식의 조건
• |전문성| 부가가치가 있는가
• |디지털 시대의 경쟁력| 독점적 지식을 가졌는가

 

3. 어떤 지식 창업자가 성공하는가

• |지식 창업자| 사소한 것에도 가치를 불어넣는 사람
• 지식 창업자 vs. 1인 기업가 vs. 스타트업
• 성공한 지식 창업자의 5가지 특성
• |지식| 경험하고, 수집하고, 정리하라
• |커뮤니케이션 스킬| 어떻게 설득해야 하는가
• |프로모션 능력| 어떻게 존재를 알려야 하는가
• |IT 스킬| 미래에 대처하는 최소한의 방법
• |기업가 정신| 가치와 비전을 설정하는 법

 

4. 당신이 잘 알고, 잘할 수 있는 것에 답이 있다 - 지식 전략

• 지식 그리고 프로페셔널
• 독점적일 것, 그러나 공유할 수 있을 것
• 타인의 욕망을 읽어주는 지식
• 모든 아이디어는 일상에 있다
• ‘덕후질’도 자본이다

 

5. 말하고, 쓰고, 공감하라 - 커뮤니케이션 전략

• 커뮤니케이션의 원리
• |말하기| 파급력을 높이는 설득 전략
• |글쓰기| 디지털 시대의 생존 전략
• ‘열광하는 팬’을 결합하라
• 진정성만이 공감이 된다

 

6. 전략적 프로모션, 결국엔 브랜딩이다 - 프로모션 전략

• 디지털 시대의 프로모션
• 적극적인 미디어 노출
• 연관 영역 활용
• 정기적이고 반복적인 홍보
• 언론에 이름을 올리는 방법

 

7. IT, 무엇을 어디까지 알아야 하는가 - IT 전략

• 지식 창업자가 알아야 할 필수 IT 기술
• 출판 플랫폼으로서 IT
• 버추얼 워크플레이스Virtual Workplace
• IT 플랫폼, 사업구조를 이해하라
• 새로운 세상, 무크MOOC

 

8. 유연성, 적응력 그리고 기업가 정신

• 지식 창업자와 기업가 정신
• 기업가 정신이 사업 성패를 지배한다
• |유연한 사고| 기회에 민감하고 상황에 민첩하라
• |네트워크 이해력| 새로운 가치 창조의 원동력
• |브랜드| 정체성을 명확하게 드러내라

 

9. 반드시 성공하는 지식 창업자의 길

• 지식 창업자의 성공 습
• |성공 습관1| 내 지식에 대한 확신을 가져라
• |성공 습관2| 간결한 것이 힘이다
• |성공 습관3| 연결을 통해서 권력을 만들어라
• |성공 습관4| 기술의 변화를 기회로 인식하라
• |성공 습관5| 부를 자동화하라
• |성공 습관6| 전 세계를 대상으로 하라

 

※  실전 팁

• 나만의 아이디어 지켜내기 - 특허출원 방법
• 시드 머니, 어떻게 마련할 것인가 - 투자 유치 방법
• 지식 창업의 진짜 시작 - 쉽고 간단한 법인 설립
• IT, 전략적으로 활용하라 - 창업자를 위한 IT 활용법
• 어떻게 알릴 것인가 - 신문기사를 통해 홍보하기
• 어디에서 시작할 것인가 - 플랫폼 서비스 활용법