[책소개] 빅 프라핏 by 신현암

흐름출판, 2017.12.08

10년 넘게 예비창업자 지위(?)를 유지하고 있어서 이 지위로부터 탈출이 필요하다.
이 책의 목차를 보니 탈출하는 데에 도움이 될 것 같았는데,
인사이트는 얻었지만,
아직도 그 지위를 유지해야 하는 상황이다 ... ...

 

[책 소개] 사회문제에서 돈 버는 기회를 찾아내 시장을 선도하는 승자가 된 혁신기업을 만나다! 『빅프라핏』은 최근 세계적으로 주목받고 있는 혁신 기업을 분석해 이를 비즈니스 모델로 정리한 책이다. 삼성경제연구소 사회공헌실장, 수석연구원을 지낸 신현암 박사와 이방실 《동아비즈니스리뷰》 기자는 오랜 기간 국내외의 다양한 기업 경영 전략과 사례를 연구하며 새로운 트렌드에 주목했다. 돈을 버는 것 외에 그 이상의 일을 하고 있는 기업들이 눈에 띄게 늘어나고 있다는 사실이었다. 두 저자는 새로운 시대가 요구하는 가치관에 부합하는 기업을 빅프라핏(Big Profit) 기업이라고 명명하고, 실리콘밸리, 인도, 중국, 유럽, 아프리카 등 전 세계 시장에서 검증된 기업 40여 곳의 사례를 소개하고 전격 해부한다. 빅프라핏 기업은 한마디로 ‘목적 있는 성과’를 추구하는 기업, 이윤창출과 지속경영을 기본으로 삼되 이윤창출의 궁극적 목적을 사회문제 해결에 두는 기업이다. 책에서는 이들 기업의 비즈니스 모델을 크게 3가지 영역으로 나눠 상세히 설명한다. 첫째, 마이클 포터 교수의 가치사슬(value chain) 분석을 통해 공급망 혁신을 이룬 홀푸드마켓과 올람의 사례를 비롯하여 신시장 개척, 운영 혁신, 순환경제 등 우리 기업이 눈여겨볼 만한 비즈니스 모델을 알아본다. 둘째, 탐스슈즈와 와비파커의 원포원 마케팅, IBM과 룩소티카 등의 전략적 사회공헌 모델 등을 통해 사회공헌, 기업가치, 이익증대의 선순환 구조를 갖추는 법을 알아본다. 셋째, 세계문화유산을 청소는 기업 키처, 원폭 피해자를 돕다가 화장 기술을 개발한 시세이도 등 자신의 업과 연계한 비즈니스 모델을 살펴본다.

우리는 사회문제에서 돈 버는 기회를 찾았다

1. 당신의 업은 무엇입니까

• 체중계 만드는 회사, 식다을 열다
• 이익은 피, 사회공헌은 심장

 

2. 지속가능한 경영의 비밀

• 한 손에는 통찰, 한 손에는 자선사업
• 삼보요시, 500년을 이어온 오미 상인의 힘
• 머크는 왜 신약을 무상으로 나눠졌을까?

 

3. 사회공헌, 기업가치, 이익증대의 선순환 구조

• 세상에 기여하면 더 큰 이익이 돌아온다
• 예산은 줄이고 만족도는 높인 '100원 택시'
• CVS가 담배 판매를 포기한 이유
• 코스트코의 돈 버는 사회공헌 모델

 

4. 양에서 질로, 질에서 격으로

• IBM vs. 카네기 재다
• 더 큰 부를 얻는 길

 

어떻게 수익을 내며 사회문제를 해결할 것인가 - 가치사슬 기반 분석

5. 산업 생태계를 살리는 동반성장 - 공급망 관리

• 소비자에게는 신뢰, 공급자에게는 이윤, 기업에게는 브랜드 가치 : 홀푸드마켓, 올람, (자체 인증)
• 교육이야말로 가장 큰 투자다 : 유니클로 타쿠미, 갭, (교육은 가장 큰 복지)

 

6. 관점을 바꾸면 신시장이 열린다 - 연구개발

• 고급 시장만 있는 것은 아니다 : 타타, 고드레지 냉장고, (백묘흑묘 ...)
• 개도국의 아픔을 함께 하다 : 그라민다논, 아지노모토

 

7. 발상의 전환이 가져온 원가 혁신 - 운영

• 맥도널드를 벤치마킹한 병원들 : 아라빈드 안과병원, 라이프스프링 병원
• 쓰레기를 상품으로, 순환경제의 탄생 : H&M 패스트패션, 포드(토마토 자동차), (소가 마시는 물 vs. 뱀이 마시는 물)

 

8. 진정성으로 승부하다 - 판매, 마케팅

• '안심'을 판매합니다 : 치폴레, 스프록실
• 팔지 마라, 참여시켜라 : 아멕스, 타깃, 이노센트, 슈퍼잼
• 공익과 수익의 공생 모델 : 힌두스탄 유니레버, 노보노디스크
• 고령화 시대를 기회로 삼는 기업들 : 세븐일레븐, 세콤(건강을 지켜드립니다)

 

사회공헌, 기업가치, 이익증대의 선순환 모델

9. 기부와 비즈니스를 결합하다

• 우리의 고객은 약자들입니다 : 뱅퀴스 뱅크, 시멕스, (기업판 소득주도성장)
• 기부를 소비하다 : 탐스슈즈, 와비파커, 볼빅, (물고기를 잡는 법을 가르쳐라)
  
  

10. 기업의 경쟁력을 높여주는 전략적 사회공헌

• 베푸는 자원봉사에서 채우는 자원봉사로 : 룩소티마, IBM, 디즈니
• 맞춤 인재를 길러내는 사회공헌형 취업 교육 : 코카콜라, P-TECH, (사다리 놓아주기)

 

4차산업혁명 시대, 진화하는 사회공헌 모델

11. 우리의 업과 연계하라

• 핵심 경쟁력과 연관된 분야를 주목하라 : 카처, 시세이도, 로손
• 혼자 하지 말고 함께 하라 : 발스타, P&G, (멀리 가려면 함께가라)

 

12. 쉽고 재미있고 투명하게

• 노숙인 자립의지를 높여주는 스마트 기술들
• 기아와 비만의 해결, 테이플포투
• 정보기술과 사회공헌이 결합한 시각장애인 돕기
• 전기가 필요없는 조명, 전기를 만드는 축구장
• 의수의족, 만드로의 꿈