[책소개] 컨셉 잘 잡는 컨셉 by HR인스티튜트

거름, 2016.04.15

부제 : "컨셉 잡기의 고민을 끝내는 책!"

[책 소개] HR인스티튜트는 ‘실무에 활용할 수 있는 컨설팅’과 ‘실용적인 연수’를 목적으로 1993년에 설립된 컨설팅 그룹이다. 이들은 비즈니스 역량과 능력에서 가장 중요한 것을 로지컬 싱킹(logical thinking)과 컨셉 사고(conceptual thinking)로 본다. 이 두 가지 툴을 가지고 컨셉을 ‘과학적’으로 잡아내는 과정과 사례를 보여준다. 트리와 매트릭스는 논리적 사고와 전개를 위해 쓰는 유력한 수단이다. 그래서 저자는 컨셉 사고의 도구로 ‘컨셉 트리’와 ‘컨셉 매트릭스’를 활용한다. 이 책의 역자는 마치 방정식을 풀듯이 일정한 공식을 따라가다 보면 누구나 쉽게 컨셉을 잡아낼 수 있다고 평가한다. 역자의 이런 평가는 이 책의 사용가치와 현장 활용력을 가장 정확하게 표현한 것이다. 아울러 비즈니스 현장의 가장 중요한 미션과 비전, 비즈니스 모델, 전략, 상품 개발, 광고 등의 5가지 상황에서 컨셉을 어떻게 잡아내고 활용하는지를 정말 ‘과학적으로 쉽게’ 보여준다.

[목차]

 

1. 도대체 컨셉이란 무엇인가

• 소비자를 유혹하는 것은 상품이 아니라 컨셉이다
• 컨셉은 상품과 기업의 운명을 좌우한다
• 컨셉 트리는 컨셉의 설계도다
• 컨셉 매트릭스는 컨셉의 인큐베이터다

 

2. 컨셉 매트릭스를 이용한 컨셉 개발 단계

• 요소 정리 : 문제의식과 목적의식으로 방향을 설정하라
• 고객 관점 : 고객이 누릴 경험과 이익을 탐구하라
• 본질 속성 : 컨셉을 풍부화하고 가설을 검증하라
• 핵심 메시지 : 결정적인 한마디를 창조하라

 

3. 기업의 미션과 비전 컨셉

• 미션과 비전은 기업의 본질이다
• 미션 지향적인 기업 vs. 비전 지향적인 기업
• 컨셉 트리를 이용한 미션과 비전 정리
• 컨셉 매트릭스를 이용한 미션과 비전 창조

 

4. 비즈니스 모델의 컨셉

• 컨셉이 살아 있는 비즈니스 모델
• 컨셉을 통한 사업 혁신
• 컨셉 트리를 이용한 사업영역과 비즈니스 모델 평가
• 컨셉 매트릭스를 활용한 비즈니스 모델의 컨셉 개발

 

5. 전략의 컨셉

• 성공하는 기업들의 전략은 명료하다
• 전략 시나리오는 곧 컨셉 시나리오다
• 컨셉 트리를 이용한 전략 가설 만들기
• 컨셉 매트릭스로 전략을 수립하는 방법

 

6. 히트 상품을 만드는 컨셉

• 히트 상품을 낳는 컨셉의 공통 원리
• 상품명은 컨셉 그 자체다
• 컨셉 트리를 이용한 상품 컨셉의 틀 짜기
• 컨셉 매트릭스를 이용한 상품 컨셉 만들기

 

7. 광고의 컨셉

• 상품의 컨셉이 분명해야 광고 컨셉도 명확하다
• 히트 상품을 낳는 광고 컨셉의 공통점
• 컨셉 트리를 이용한 광고 컨셉 분석
• 컨셉 매트릭스를 이용한 광고 컨셉 만들기